赞助支出(全球体育赞助支出达350亿英镑，但版权所有者还是错过了100多个亿)

记者| 汪维喆

体育营销机构Two Circles最近发布的报告显示，2019年全球体育赞助支出预计增长4%，达到350亿英镑（约合460亿美元）。

尽管如此，以联赛、俱乐部和锦标赛官方为首的版权所有者们，并未充分发掘赞助市场潜力。据Two Circles统计，2019年体育版权方理想的赞助价值为490亿英镑，这意味着版权所有者错失了140亿英镑额外收益。

Two Circles报告指出，自2014年以来，平均每年流失的赞助收益达到120亿英镑。2019年则为历年最高值。

赞助价值未被最大化，其主要原因在于版权打包方式过时，以及部分IP与合作未出售或未公开。Two Circles首席执行官加雷思·鲍尔奇（Gareth Balch）指出，大多版权方仍采取二十年前的赞助打包与销售模式，将有线电视作为增加品牌曝光度的主要平台。

在社交媒体时代，体育赞助的影响范围已远远超过荧屏所及。随着数字平台逐渐成为赛事版权的有力竞争者，以及体育内容受众对于社交媒体的参与度上升，有线电视占体育赞助的权重正在下降。而随着场馆科技的发展，与受众接触的新机遇亦展现在版权所有者和赞助商面前。

鲍尔奇称：“全球范围而言，我们在数字平台的娱乐时长愈发显著。与此同时我们注意到，在品牌对于有效且量化地吸引受众的需求，以及版权所有者将数字资产纳入赞助协议的能力之间，存在着一种断裂。”

鲍尔奇认为，版权所有者正在适应平台的转向，而体育赞助市场也将随之发生变化。他相信，在认识到数据与数字化的力量，并由此提供更契合品牌目标的赞助资产后，版权所有者有望最大化赞助市场的价值。

Two Circles预计，一旦版权所有者将数字资产纳入赞助协议，全球体育赞助市场规模将在2020至2024年间以每年6%的速度增长，在2024年底达到480亿英镑（约合630亿美元）。

此外，Two Circles还发布了2019年英国体育赞助支出的细分情况。其中金融服务占比19%，汽车与航空分别达到14%和13%，博彩占比12%，酒精和软饮料分别为9%和7%，其他品类则占29%。

本赛季，英超20家俱乐部中的9家，以及英冠24家俱乐部中的17家与博彩公司签订了球衣赞助协议。

今年四月，英国博彩公司GVC的首席执行官肯尼·亚历山大(Kenny Alexander)呼吁，全面禁止体育广播期间除赛马外的电视赌博广告。这家拥有立博(Ladbrokes)、珊瑚(Coral)和加拉（Gala)等博彩公司的行业巨头，此前已终止同部分球队的球场边赞助协议。

尽管效果尚不显著，但随着健康组织、慈善团体、博彩委员会等管理方以及部分博彩公司开始致力于对抗问题赌博，英国的体育赞助市场可能会由此受到影响。